under armour, adidas, nike

Under Armour busca el trono en la industria de ropa deportiva

Adidas, Nike Inc. y Under Armour Inc. Son los más grandes en la industria de ropa deportiva. Cada compañía ha logrado un crecimiento de mercado impresionante en una industria en crecimiento y cada vez más innovadora.

En comparación con el tamaño de Nike, Under Armour parece tener mucho espacio para crecer. Under Armour proyecta un crecimiento sustancial en las ventas de calzado y flujos de ingresos adicionales de más ventas directamente a los consumidores. Under Armour continuará ingresando a nuevos mercados, más recientemente contratando a un equipo talentoso para ingresar al mercado de vestimenta de rendimiento al aire libre. Las expectativas son altas para lograr el éxito.

Descripción Adidas

  • Cuenta con una capitalización de mercado de $49.4 mil millones en abril de 2019 y unos ingresos de 12 meses de $ 25,9 mil millones para diciembre de 2018.
  • Las acciones en abril de 2019 eran de $124 usd por acción.
  • Tiene un mercado más establecido en los países europeos.
  • Posee dos nombres ampliamente reconocidos en atletismo: Reebok y TaylorMade.
  • Se conoció como una marca de fútbol, ​​tener estas otras marcas lo establece como un jugador diversificado en vestimenta deportiva y productos.

Adidas espera aumentar sus ingresos de primera línea en un 15% anual hasta 2020.

Planes para lograrlo

  • Inversiones destinadas a aumentar la velocidad de los nuevos productos en el mercado y permitir que la compañía se adapte más rápidamente a la demanda del mercado.
  • Invertir estratégicamente en marketing para poblaciones urbanas en crecimiento en todo el mundo.

Adidas está arraigada en segmentos de mercado en el EE.UU y en el extranjero, donde tiene una gran lealtad de marca en relación con su competencia. Sin embargo, la compañía no cuenta con el mismo nivel de atletas patrocinados de alto nivel, lo que podría dañar su valor percibido en  comparación con las otras dos compañías.

Descripción Nike

  • Capitalización de mercado de $ 132,6 mil millones y ventas a 12 meses de más de $ 38,7 mil millones a fines de febrero de 2019.
  • El precio de las acciones en marzo de 2019 eran de $84 usd
  • Mantiene la mayor participación de mercado de ropa deportiva en América del Norte.
  • Ha realizado importantes esfuerzos en los últimos años para reparar las percepciones públicas negativas de sus prácticas laborales en los mercados emergentes .
  • Posee marcas más pequeñas como Jordán y Converse.

Nike es el gigante en la industria y quizás tenga más que perder. Las proyecciones de crecimiento de la empresa siguen siendo agresivas. Tiene la intención de aumentar sus ingresos por ventas directas y comercio electrónico en los mercados desarrollados. Ve importantes oportunidades de crecimiento en China y en sus líneas de productos para mujeres.

Descripción Under Armour

  • Capitalización de mercado de $8.54 mil millones de dólares y unos ingresos de 12 meses de $5.19 mil millones de dólares a diciembre de 2018.
  • El precio de las acciones en abril de 2019 eran de $21 usd por acción
  • Comenzó en el mercado del fútbol americano
  • Ha encontrado constantemente formas de innovar productos que penetran en los mercados maduros.

Dinámica competitiva

Como puedes observar Under Armour a tenido el mayor crecimiento en los primeros 3 meses de año 2019

Los competidores como Under Armour continuarán innovando para intentar robarle la cuota de mercado a Nike, y la generación más joven de compradores puede mostrar signos de favorecer marcas más pequeñas y productos de fuentes más transparentes que pueden obtener fácilmente a través de compras en línea.

Under Armour sin duda estará en el ataque en los próximos años. Ha pagado el mejor precio por una alineación de atletas de clase mundial en todos los deportes principales, que debería continuar alimentando su percepción de tener algunos de los productos de indumentaria de mayor rendimiento, más actuales y más innovadores. Under Armour también ha adquirido varias compañías de aplicaciones de acondicionamiento físico, ya que busca integrar tecnologías móviles para reforzar su marca.

A pesar de la estabilidad, el tamaño y el crecimiento de la empresa, los inversores deben evitar invertir en Nike en 2019. Nike es una empresa madura y sus acciones están alcanzando máximos históricos. Esos precios de las acciones parecen reflejar sus objetivos de crecimiento agresivo. Si alguno de esos objetivos vacila, seguramente seguirá una corrección del precio de las acciones.

Adidas también es una empresa de indumentaria madura, el precio para 2019 parece atractivo. Es mucho más razonable y paga mejores dividendos que Nike. Es poco probable que Adidas experimente un crecimiento exponencial del precio de las acciones en comparación con su precio actual, puede ser buena inversión para 2019.

Rating: 4

One thought on “Under Armour busca el trono en la industria de ropa deportiva

Deja un comentario