Twitter Inc registró ingresos y ganancias del tercer trimestre peores de lo esperado el jueves, la compañía lo atribuyó a problemas publicitarios, incluidos errores de productos y una demanda inusualmente baja durante el verano, lo que provocó una baja de sus acciones.

Las acciones de la plataforma de microblogging cayeron a $ 33 en operaciones antes de la campana.

El ingreso neto del tercer trimestre fue de $ 37 millones, o $ 0.05 por acción. En el mismo período del año pasado, la empresa reportó un ingreso neto de $ 789 millones, o $ 106 millones cuando se ajustó para excluir ciertos artículos.

Los analistas esperaban un ingreso neto de $ 161.5 millones.

Twitter había pronosticado que el crecimiento de los ingresos del tercer trimestre se retrasaría los dos primeros trimestres, en parte debido a la finalización de algunos formatos de anuncios más antiguos. Pero también encontró problemas inesperados, como errores que afectaron su capacidad para orientar anuncios y compartir datos con socios publicitarios, y menos grandes eventos en comparación con el verano anterior.

Para el cuarto trimestre, Twitter espera que los ingresos totales estén entre $ 940 millones y $ 1.01 mil millones. Wall Street en promedio espera $ 1.06 mil millones.

Sin embargo, la plataforma de redes sociales registró un aumento en los usuarios diarios que ven anuncios en el sitio, superando las estimaciones de los analistas.

Twitter ha dejado de divulgar su recuento mensual de usuarios activos, en su lugar, informa mDAU, una métrica que creó para medir a los usuarios expuestos diariamente a la publicidad a través del sitio o las aplicaciones de Twitter que pueden mostrar anuncios.

El director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, dijo que el crecimiento en el uso activo diario monetizable (mDAU) fue impulsado por las mejoras del producto, que incluyen hacer que el sitio sea más fácil de navegar e identificar de manera más proactiva el contenido abusivo para su eliminación.

El mDAU promedio de la compañía alcanzó los 145 millones, superando las expectativas de los analistas de 141 millones. Esta métrica alternativa aumentó un 17% año tras año.

En julio, Twitter lanzó un escritorio de Twitter.com más personalizado como parte de sus esfuerzos por mejorar la plataforma para las conversaciones. También ha experimentado con la capacidad de seguir temas, y recientemente ha ampliado las pruebas para una función para ocultar respuestas.

Recientemente, la compañía puso a disposición de los anunciantes globales ofertas de video de 6 segundos y ha continuado expandiendo sus asociaciones de video en vivo y bajo demanda, incluyendo acuerdos con los Juegos Olímpicos de NBC y Eurosport para la cobertura de los Juegos de Tokio 2020.

Twitter y otras plataformas de redes sociales también han sido objeto de un escrutinio reciente sobre sus políticas publicitarias.

Twitter, Facebook Inc y Google de Alphabet Inc fueron criticados este mes por los candidatos presidenciales democráticos de Estados Unidos, incluido el ex vicepresidente Joe Biden, por permitir que los políticos publicaran anuncios que contengan afirmaciones falsas o engañosas.

En agosto, Twitter anunció que ya no aceptaría publicidad de los medios de comunicación controlados por el estado, poco después de que fuera criticado por mostrar anuncios de medios controlados por el estado chino que criticaban a los manifestantes de Hong Kong.

Twitter también se enfrentó a su manejo de los datos de los usuarios cuando dijo en octubre que las direcciones de correo electrónico y los números de teléfono cargados por los usuarios para cumplir con sus requisitos de seguridad pueden haber sido utilizados ‘inadvertidamente’ con fines publicitarios.

  • Los gastos operativos totales, incluido el costo de los ingresos, aumentaron un 17% año tras año a $ 780 millones, en parte debido a los planes de contratar más empleados.
  • La compañía espera que los ingresos operativos del cuarto trimestre estén entre $ 130 millones y $ 170 millones.
Tags:

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *